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2021-11-16 19:35

im体育_【剖析】微博营销权重系列因素

  想必大家在进行微博营销时常常会面临这样种种问题:1。是哪些人在关注我的微博?2。如何增长自己的粉丝粘性?3。如果和名人红人合作进行微博营销,该选择哪些名人?4。如何评估微博活动效果?等等

  粉丝数固然是一个重要的评估指标,但在衡量微博作为媒体的价值时,只参考微博粉丝数则

  过于片面。微博大师通过科学分析以下指标,呈现更严谨的评估体系,轻松帮你挑选最优化的名人微博进行营销

  粉丝的粉丝质量:在微博传播过程中,二次传播起到了决定性的作用。举例来说:如果姚晨发布信息被她的粉丝转发。那么“姚晨的粉丝”的粉丝们是否会继续转发,很大程度上影响着最终的传播效果,因此,关于姚晨粉丝质量的评估指数,也应该被应用于评估姚晨粉丝的粉丝

  粉丝的人口学属性:地域:姚晨的粉丝中有9%来自广东,乘以姚晨的粉丝数,等于644,050人;小S的粉丝有15%来自广东,等于1,029,918人,约等于姚晨广东粉丝数的1。6倍。如果广告主的Target Market在广东,获许更应该选择小S进行合作。

  调性匹配:通过对姚晨粉丝与小S粉丝的标签抓取,从调性上判断谁更适合进行合作。如果公司是一个运动品牌,姚晨有更多的粉丝添加了“户外、运动、NBA”等标签,则可从调性上推断与姚晨合作将会达到更好的传播效果。

  1。便捷性:1)微博在语言的编排组织上,没有博客那么高,仅140字便可包罗万象,im体育_诠释心情等,不需要长篇大论,更新起来也方便;

  2)微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。

  2。背对脸:与博客上面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的,就好比你在电脑前打游戏,路过的人从你背后看着你怎么玩,而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点,也可以点对点。

  3。原创性:微博网站现在的即时通讯功能非常强大,通过QQ和MSN直接书写,在没有网络的地方,只要有手机也可即时更新自己的内容,哪怕你就在事发现场。

  2009年8月,新浪率先推出新浪微博,并启用为主域名,借助网络惯用的名人效应迅速拥有了大量用户,短短半年时间,微博诞生新昵称”围脖“,成为当年中国互联网行业的一道风景。

  2010年,网易、搜狐、腾讯也相继推出微博服务,四大门户纷纷上马微博,凤凰网、和讯网、搜房网紧随其后,大有群雄并起、逐鹿中原之势,形成了中国特有的微博嫁接网站的发展特色。

  2009年8月14日正式内测。目前是中国用户数量最大的微博产品。支持文字、视频、音乐、im体育图片的发布,字数限制为140字。其特色是公众人物用户众多,目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。

  2010年3月20日上线公测。支持文字、图片发布,字数限制为163字,与网易品牌相呼应。区别于其他三家微博的是网易微博坚持草根路线,没有推出名人认证类功能。

  2010年4月正式公测。支持文字和图片发布,不限字数。除“一句话博客”之外,搜狐博客的特点在于和博客、视频、相册、圈子、新闻的整合。

  2010年4月1日开始小规模内测。字数限制为140字,腾讯微博的特点在于细致的产品功底和庞大的用户群,目前腾讯微博用户可在国内最多的客户端QQ上使用。

  现在是电子时代,同是营销时代,特别企业在微博这块的重视程度慢慢在提升,KPI的转换成为重中之重,大家可以一步一步多途径扩充有效微博粉丝,定义属于自己特性的微博版面,将微博营销进行到底!(更多精彩微博分享请关注【Goblinpipi的部落格】:

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